Ein Beispiel: Das Interesse nach Informationen und Service ist bei Gesundheitsbroschüren in 2006 von 54% auf jetzt 58% in der Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren gestiegen und steht damit an 2. Stelle hinter Apothekenzeitschriften mit nur noch 65% (2006, n = 1.497). Fakten wie diese können entscheidend sein. IDS verfügt über aktuelle Daten, die Ihnen weiterhelfen. Die Effektivität von Entscheiderpaketen kann hinterfragt und ausgewertet werden. Spezielle Systematiken wie Antwortkarten in Broschüren bringen ein deutliches Feedback. Diese und viele andere Möglichkeiten führen zu klaren Informationen für das Feintuning Ihrer Kampagne.

Messbarer Erfolg

Erfolg ist gut. Messbarer Erfolg ist besser. Mit Hilfe von Marktforschungs-Tools wird Ihre Kampagne abgetestet. Sie bekommen qualifizierte Aussagen über die eingesetzten Medien oder Ihre Produkte von Ärzten, Apothekern oder von Ihrer Zielgruppe.

Fallstudie: Inkontinenz

Zielsetzung:
Aktivierung zur aktiven Informationsaufnahme und Nettokontakt-Generierung potentieller Patienten zum Tabuthema Inkontinenz mit begleitender Dialog-Initiierung zwischen Arzt und Patient.

Inkontinenz wird von betroffenen Patienten als Tabuthema gesehen. Die Information über eine medizinische Lösung wird ergänzt durch hohe Glaubwürdigkeit und Kompetenz der Deutschen Kontinenz-Gesellschaft.

Lösung:
Eine sechsmonatige Verbund-Informationskampagne in bundesweit 3.000 hochfrequentierten Frauenarztpraxen mit 60.000 Ratgeberbroschüren von Pfizer Detrusitol und der Deutschen Kontinenz-Gesellschaft.

Evaluierung und ROI:
Quantitative Marktforschung I: Die abschließende manuelle Resonanzanalyse ergab, dass 65,1% bzw. 39.000 Ratgeber-Broschüren der synchron und flächendeckend verteilten Gesamtauflage von aktiv interessierten Patienten entnommen wurden.

Ergebnis:
Es wurden 39.000 aktive interessierte betroffene Patienten als Nettokontakt generiert. Die Nettokontaktkosten wurden mit 33 Cent minimalisiert.